Belajar Strategi Influencer Marketing dari IDN Creator Network

Apa yang terbersit di benak Anda manakala mendengar kata Brand? Tentu merujuk pada suatu produk atau jasa yang sedang beredar di masyarakat luas. Brand akan memiliki nilai jual yang tinggi apabila punya keunikan tersendiri di masyarakat.

Keunikan brand ini bisa dilihat dari nama, tampilan maupun slogan yang dibawanya ketika melakukan promosi ke khalayak umum. Dengan sering diperdengarkan ke khalayak umum, maka brand suatu produk atau jasa akan mudah diingat oleh masyarakat. 

Sebagai pemilik brand tentunya ingin agar produk atau jasa yang dimiliki dapat diterima di tengah-tengah masyarakat. Untuk itu kita harus melakukan apa yang dinamakan sebagai kegiatan marketing atau pemasaran.

Kegiatan pemasaran sendiri bertujuan memperkenalkan suatu produk atau jasa kepada masyarakat menggunakan saluran media tertentu serta tentu saja ada model atau peraga agar semakin menarik minat konsumen yang ingin membeli produk atau jasa tersebut.

Nah, salah satu cara agar produk atau jasa yang kita miliki dapat dikenal oleh masyarakat luas adalah dengan melakukan kegiatan influencer marketing.

Menurut Yohana Sitompul, seorang Digital Strategy Manager di IDN Creator Network, yaitu sebuah creator marketing platform yang berada di bawah naungan IDN Media mengatakan bahwa ada poin-poin yang harus diperhatikan dalam melaksanakan influencer marketing antara lain :

• Marketing Objective

Kita harus paham untuk apa sebuah campaign dijalankan melalui influencer marketing. Adapun tujuan dari campaign biasanya meliputi satu dari empat hal di bawah ini:

1. Awareness
2. Conversion
3. Promo
4. Launching product

• Target Audiens

Target audiens ini mempermudah kita dalam menentukan media sosial mana yang akan dipergunakan untuk melakukan promosi. Apakah akan melakukan promosi melalui Instagram, Twitter, Tiktok maupun Podcast.

Ketika Instagram sedang booming, para pemilik brand berlomba-lomba melakukan influencer marketing melalui platform tersebut. Namun teknologi semakin berkembang dan kemudian platform baru bermunculan. Sebut saja platform media sosial TikTok.

Mau tidak mau para pemilik brand harus menyesuaikan cara melakukan campign tidak hanya melalui Instagram saja namun juga ke Tiktok misalnya. Hal ini semata-mata dilakukan agar brand tersebut tidak tertinggal dengan lainnya dan tetap dikenal di masyarakat luas.

• Gaya Konten Dalam Mempromosikan Brand

Menurut Yohana, gaya konten ini  dapat dikelompokkan menjadi dua bagian yaitu soft selling dan hard selling. Jika menggunakan gaya konten hard selling maka brand akan langsung menjelaskan tentang kegunaan suatu produk serta keunggulan jika menggunakan produk tersebut.

Namun berbeda lagi jika menggunakan teknik marketing dengan cara soft selling maka audiens tidak akan secara langsung mengetahui suatu produk. Audiens akan diajak merasakan pengalaman ketika menggunakan suatu produk yang dipromosikan. Pengalaman tersebut dipresentasikan dengan gambar-gambar maupun video yang menarik minat audiens untuk melihat atau menontonnya.

Buat Parameter Kesuksesan Campaign

Yohana berpendapat bahwa tolok ukur dalam mengatakan campaign itu berhasil adalah kuantitas data. Namun ada dua hal lain yang menjadi parameter atau tolok ukur bagi kesuksesan sebuah campaign antara lain:

1. Interaksi yang dihasilkan dari suatu postingan campaign di media sosial
2. Ramai tidaknya campaign tersebut dibicarakan oleh khalayak umum

Ide Campaign yang Lagi Eksis Versi IDN Creator Network

Dalam melaksanakan influencer marketing, Yohana memberikan sedikit bocoran nih jika ada 5 ide campaign yang selalu IDN Creator unggulkan antara lain:

• Hyperlocal KOL (Key Opinion Leader)

Mereka yang menjadi Hyperlocal KOL pada umumnya berada di kota-kota kecil yang ada di Indonesia. Hyperlocal KOL diharapkan mampu membidik audiens sebagai target market yang diinginkan brand ketika melakukan influencer marketing.

• Always On

Dengan metode always on maka suatu brand akan terus menerus melakukan campaign sampai waktu yang telah ditentukan. Tujuannya tentu saja agar brand tersebut selalu diingat oleh masyarakat luas.

• Agile Campaign

Ide ketiga ini menurut Yohana dilakukan dalam rangka mengetahui platform mana yang sekiranya cocok sebagai media dalam melakukan campaign. Dengan Agile Campaign maka kita dapat melakukan analisa data agar hasil akhir dari campaign suatu brand produk atau jasa sampai ke masyarakat sehingga dapat membentuk citra produk tersebut.

• National KOL (Key Opinion Leader)

Biasanya menurut Yohana, yang menjadi National KOL adalah mereka yang berada di kota-kota besar di Indonesia. Tentu saja target market yang dibidik berbeda dengan Hyperlocal KOL karena diharapkan dapat meraih lebih banyak audiens ketika melakukan influencer marketing.

• Vertical Domination

Vertical Domination sendiri merupakan sebuah ide dalam menggunakan Key Opinion Leader (KOL) dalam jumlah besar. Biasanya cara ini dilakukan ketika brand sedang meluncurkan produk baru atau sedang mengadakan promo.

Kesimpulan

Demikian penjelasan dari Yohana Sitompul, Digital Strategy Marketing IDN Creator Network mengenai beberapa ide branding yang dilakukan IDN Creator Network. Semoga bisa menambah pengetahuan Anda ketika berencana untuk melakukan influencer marketing terhadap brand yang dimiliki.

Blogger Surabaya Selamat datang di blog pribadi saya. Blog ini menerima kerjasama Content Placement. Jika ingin bekerjasama silahkan hubungi via email mariatanjung7@gmail.com

Berbagi :